Sociálne médiá O Marketing TV? Semalt esperto Spiega Ci Che Meglio Per Il Tuo Business

Je zriedkavé nájsť ľudí, ktorí sledujú televíziu, ako tomu bolo v minulosti. Mladšia demografická skupina považuje za vhodnejšie použiť televízny prijímač na vysielanie obsahu alebo prenášanie obsahu zo svojich telefónov. Dôvodom je jednoducho to, že už nechcú pozerať na siete alebo programovanie káblov preliate reklamami.

Ivan Konovalov, manažér zákazníckeho úspechu spoločnosti Semalt Digital Services, zdieľa cenné rozdiely medzi marketingom v oblasti televízie a sociálnych médií.

Televízne reklamy a strihanie káblov

Zdá sa, že málokto sa zaujíma o to, čo sa deje v televízii. Smartfóny sa tak často používajú, že televízor môže zostať nepovšimnutý, aj keď je zapnutý. Smartfóny dávajú používateľom možnosť sledovať ich telefóny. Keď televízia začne vysielať reklamy, je veľmi pravdepodobné, že používatelia ich vypnú, prepnú na streamingovú službu alebo sa obrátia na svoje mobilné telefóny.

Tlačené médiá dali vznik rádiam, ktoré dali vznik televízorom. V každej fáze si ľudia mysleli, že každý vynález by erodoval predchodcu. Avšak, ako tomu bolo v prípade, nárast sociálnych médií úplne nenarušil potrebu televízie. Sociálne médiá výrazne zasahujú do televízneho priemyslu, čo vedie k posunu paradigmy k digitálnemu.

Digitálny versus televízny rast

Digitálne výdavky minulý rok predstihli výdavky na televíznu reklamu so 72,09 miliárd dolárov oproti 71,29 miliárd dolárov. Podľa spoločnosti eMarketer sa v oblasti digitálnych výdavkov očakáva ročný nárast o 10 miliárd dolárov v porovnaní s 2 miliardami dolárov v televízii.

Prepojenie medzi týmito dvoma médiami spočíva v tom, že obidve rastú. Digitálne médiá majú však prednosť. Obsah vysielaný na zariadeniach sa zvyčajne začína na televízoroch, ale končí na streamovacej službe ako zdroj dodatočných príjmov.

Posun inzerentov na digitálny

Generálny riaditeľ spoločnosti Adidas Kaspar Rorsted potvrdil podozrenie, že ľudia sa presúvajú na digitálne, a informovali CNBC o tom, ako sa ich mladší spotrebitelia viac zaoberajú mobilnými zariadeniami. Digitálne zapojenie pre nich preto slúži ako cenný zdroj. Adidas sa preto v nasledujúcich štyroch rokoch rozhodol zvýšiť výdavky na digitálne technológie. Jedným zo spôsobov, ako byť úspešný, je vytvoriť pútavý obsah, s ktorým môžu používatelia súvisieť.

Zdá sa však, že iné spoločnosti, ako je Taco Bell, pracujú proti tomuto trendu presunutím späť do rádia a televízie. V rozhovore s kampaňou SMO Marissa Thalberg uviedla, že spoločnosť zaznamenala v rámci svojej digitálnej marketingovej kampane regresívne výsledky a tvrdila, že nedosiahla stanovené ciele. Aj keď sa zdá, že sú proti trendu, slúži ako obchodná príležitosť pre nich, najmä pre staršiu zákaznícku základňu, ako nový trh.

Obrovský výnos nezaručuje úspech a investovanie všetkého do digitálneho obsahu bez správneho obsahu je veľká chyba.

Adapt or Die: Agilita v otázke

Za predpokladu, že digitálni obchodníci to robia správnym spôsobom, existuje veľký potenciál pre rast. Štatistiky naznačujú, že ľudia, ktorí umiestňujú digitálny marketing na začiatok svojej kampane, dosahujú lepšiu návratnosť a rekordný čas v porovnaní s inými tradičnými metódami. To však bude fungovať iba vtedy, ak títo ľudia vytvoria jedinečný obsah, ktorý zaujme zákazníka z dôvodu jeho relevantnosti a sprístupní ho na zariadeniach, na ktoré sa zameriava cieľová skupina.

Obchodníci považujú sociálne médiá za skvelú príležitosť na interakciu so zákazníkmi. Poskytuje tiež klientsku základňu, ktorá sa rozhodne platiť, aby sa vyhla reklame. Ak obchodník nie je schopný identifikovať tieto príležitosti, nielen stratí potenciálnych potenciálnych zákazníkov, ale tiež ich v prvom rade nenájde.